मामला: प्रति दिन 2 से 140 लोगों की खोज यातायात में वृद्धि, विषय "कानूनी सेवाएं"

इस मामले में चर्चा की जाने वाली परियोजना, इस बात का एक अच्छा उदाहरण है कि हमारे यातायात प्रचार के तरीके कैसे काम करते हैं। सहयोग के सभी समय के लिए एक भी लिंक नहीं खरीदा गया है। काम की मुख्य परत एक विस्तृत सिमेंटिक कोर और सही मायने में उच्च-गुणवत्ता वाले विशेषज्ञ सामग्री के निर्माण पर गिर गई। हमारे कार्य का परिणाम आपको पहले से ही ज्ञात है। फिर हम सब कुछ विस्तार से बताएंगे।

परियोजना के बारे में

ग्राहक: एक कंपनी जो विरासत के लिए कानूनी सेवाओं की एक पूरी श्रृंखला प्रदान करती है

वेबसाइट: //ll-nasledstvo.ru/

सहयोग की शर्तें: अप्रैल 2013 से वर्तमान तक

क्लाइंट के अनुरोध के समय, साइट लगभग 6 महीने पुरानी थी। उस समय से संरचना और डिजाइन में बदलाव नहीं हुआ है (शुरुआत में ग्राहक ने सपाट रूप से वहां कोई भी बदलाव करने से इनकार कर दिया था, और केवल अब धीरे-धीरे संरचना बदलने के लिए झुकाव करना शुरू कर दिया)। केवल अनुभाग सामग्री से भरे गए थे। कोई ब्लॉग या न्यूज़ ब्लॉक नहीं था। मार्च 2013 में अद्वितीय आगंतुकों की संख्या 239 थी। खोज से क्लिक - 79 (यह प्रति दिन 2-3 लोग हैं)।

बेशक, ग्राहक अधिक ट्रैफ़िक चाहता था। उसी समय, वह नहीं चाहते थे कि साइट शुद्ध रूप से "बिक्री" हो। उनकी मुख्य इच्छाओं में से एक था उपयोगकर्ताओं को उनके लिए उपयोगी सामग्री के लिए आना। ताकि वे उसके संसाधन का उपयोग करें उत्तराधिकार पुस्तिकाजहाँ आप किसी भी प्रश्न का उत्तर पा सकते हैं। दोनों कार्यों को हमारी ट्रैफ़िक प्रचार सेवा के हिस्से के रूप में हल किया जा सकता है। सहयोग के सभी विवरणों पर चर्चा करने के बाद, हमने काम करना शुरू कर दिया।

एक विस्तृत सिमेंटिक कोर का संग्रह

पहली चीज जो हमने शुरू की थी (और हमेशा ट्रैफ़िक पर वेबसाइटों को बढ़ावा देकर शुरू करते हैं) सबसे व्यापक संभव अर्थ मूल बनाने के लिए है। सबसे पहले, हमारे एसईओ ऑप्टिमाइज़र ने ग्राहक के व्यवसाय ("विरासत", "वसीयतनामा", "अंक विरासत", "एक अपार्टमेंट के लिए विरासत", आदि) से सीधे संबंधित अनुरोध एकत्र किए। फिर अतिरिक्त शब्दों के साथ उनका विस्तार किया। यदि आप इसे मैन्युअल रूप से वर्डस्टेट की सहायता से करते हैं (बेशक, एजेंसियां ​​ऐसा नहीं करती हैं, लेकिन आपके लिए यह समझना है), तो यह इस तरह दिखेगा:

बाएं कॉलम से इन सभी हजार अनुरोधों को मैन्युअल रूप से एक्सेल फाइल में कॉपी किया जाना चाहिए। और इसलिए हर अनुरोध पर। यदि साइट बड़ी या बहुत व्यापक विषय है, तो यह प्रक्रिया आपको अच्छी तरह से ले जाएगी, बस समय की एक बड़ी राशि। हमारे पास कुंजी संग्राहक का उपयोग करके यह प्रक्रिया स्वचालित है।

सभी संभावित अनुरोधों के लिए शब्दार्थ को इकट्ठा करने के बाद, सभी गैर-लक्ष्य को वहां से अलग करना आवश्यक है - वे जो विषय या विशेष रूप से साइट की गतिविधियों से संबंधित नहीं हैं। यह पूरी तरह से हाथ से किया जाता है और इसमें बहुत समय लगता है - बस कल्पना करें, देखें और दर्जनों या हजारों प्रश्नों को हल करें! सफाई अनुरोधों के बाद इसे खंडों में विभाजित किया गया है। उनमें से ज्यादातर ब्लॉग के लिए लेख लिखने के लिए जाते हैं।

एक विस्तृत सिमेंटिक कोर बनाना क्यों आवश्यक है और क्या इस पर समय बिताना उचित है?

जवाब छोटा - इसके लायक। व्यापक शब्दार्थ कोर आपको उपयोगी और लोकप्रिय सामग्री बनाने की अनुमति देता है जो विषय पर बड़ी संख्या में विशिष्ट मुद्दों को कवर करता है। बदले में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री साइट के व्यवहार संकेतकों को बेहतर बनाती है और प्राकृतिक लिंक प्राप्त करती है। नतीजतन, खोज इंजन "समझते हैं" कि साइट उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी है, और इसे उच्च रैंक करना शुरू कर देता है।

गुणवत्ता की सामग्री बनाना

हमारे ग्राहक के विषय पर शब्दार्थ एकत्र करने के बाद, परियोजना के सामग्री रणनीतिकार, संपादक और कॉपीराइटर ने व्यवसाय में प्रवेश किया। पहला कदम अगले कुछ महीनों के लिए एक कंटेंट प्लान तैयार करना था, जो निम्नलिखित डेटा को दर्शाता है:

  • सामग्री के प्रारूप (लेख, समाचार, इन्फोग्राफिक्स)
  • उनकी रिहाई की नियमितता (प्रति माह 4 समाचार और 7 लेख, इन्फोग्राफिक्स - तीन महीने में 1 बार)
  • सार के एक संक्षिप्त विवरण के साथ लेख और इन्फोग्राफिक्स के लिए विषय

चयनित कीवर्ड्स को ध्यान में रखते हुए एक अलग आइटम पुराने वर्गों का पुनर्लेखन था। यह उन्हीं में से था और शुरू हुआ।

सेवाओं के साथ अनुभाग

साइट के सभी "विक्रय" अनुभागों में उन्होंने केवल मामले पर लिखा था। कोई पानी और फ्रैंक विज्ञापन नहीं। प्रत्येक पाठ स्पष्ट रूप से इंगित करता है कि ग्राहक क्या प्राप्त करेगा यदि वह कंपनी से संपर्क करता है। (1)उसे किन दस्तावेजों की आवश्यकता होगी (2) और इसकी लागत कितनी है (3)। कुल मिलाकर, 80% पुराने वर्गों को महीने में फिर से लिखा गया और 10 से अधिक नए खंड जोड़े गए।

कानूनी समाचार और लेख

जुलाई-अगस्त से ब्लॉग में कानूनी समाचार और लेख लिखना शुरू किया। सभी सामग्रियों ने केवल उपयोगी और प्रासंगिक जानकारी प्रदान करने का प्रयास किया। उनमें से किसी में भी आपको ब्रांड या उसकी सेवाओं का उल्लेख नहीं मिलेगा। साइट से एक तरह का विकिपीडिया बनाने के लिए हमारे कॉपीराइटर का स्पष्ट लक्ष्य था। ताकि एक व्यक्ति लेख पढ़ने के बाद, अपने प्रश्न का उत्तर पा सके और अभ्यास में युक्तियों को लागू कर सके। मुझे लगता है कि हमने यह लक्ष्य हासिल कर लिया है। कुल मिलाकर, काम के वर्ष के दौरान 84 लेख और 48 समाचार आइटम लिखे गए थे।

इन्फ़ोग्राफ़िक्स

लेख लिखने के समानांतर में पहला इन्फोग्राफिक बना। यहाँ यह है:

बाद में, एक ही प्रकार के कई अन्य इन्फोग्राफिक्स सबसे लोकप्रिय सेवाओं के साथ वर्गों के लिए तैयार किए गए थे - "न्यायालय के माध्यम से विरासत", "अपार्टमेंट के लिए विरासत" और "भूमि के लिए विरासत"। लिंक का अनुसरण करते हुए, आप उन्हें देख सकते हैं।

हमारे काम के परिणाम

खैर, अब सबसे दिलचस्प मोड़। सेंटर फॉर इनहेरिटेंस पंजीकरण के लिए काम के वर्ष के लिए, हम बहुत अच्छे परिणाम प्राप्त करने में कामयाब रहे। स्मरण करो, यह सेवा का विषय है, "विरासत डिजाइन" को ऊपर उठाना।

  1. प्रति दिन 2 से 140 लोगों तक खोज ट्रैफ़िक बढ़ा। इसी समय, प्रवृत्ति जारी है।
  1. उनके आला में मुख्य HF अनुरोधों के अनुसार, परियोजना दोनों खोज इंजनों के TOP में है। "विरासत", "एक विरासत जारी करें", "एक विरासत में दर्ज करें", "एक अपार्टमेंट के लिए विरासत का पंजीकरण", आदि। - इन वाक्यांशों को दर्ज करें और अपने लिए देखें। शीर्ष 3 खोज इंजनों में वास्तव में लेन-देन संबंधी प्रश्नों का पूल बहुत बड़ा है।

लिंक खरीदने के बिना, किसी भी अन्य बेईमान पदोन्नति के तरीकों के बिना, केवल कीवर्ड के सक्षम चयन के कारण, रैंकिंग के व्यवहार कारकों में सुधार और उच्च-गुणवत्ता वाले विशेषज्ञ सामग्री का निर्माण, ऑपरेशन के वर्ष के दौरान हम कई प्रमुख कुंजी अनुरोधों के लिए शीर्ष पर साइट लाने में सक्षम थे हमने व्यापक संभव शब्दार्थ कोर को बढ़ावा दिया, जिसमें आला में सभी अनुरोध शामिल हैं, अर्थात्। एचएफ पर जोर नहीं दिया जाता है। और यह इस तथ्य के बावजूद है कि "कानूनी सेवाओं" का विषय बढ़ावा देना आसान नहीं है।

ठीक है, आप अभी भी विश्वास नहीं करते हैं कि अकेले सामग्री विपणन की मदद से आप टॉप में आ सकते हैं?

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