हर कॉपीराइटर का अपना रॉक और रोल होता है

डेनिस कप्लूनोव की पुस्तक की समीक्षा "सामग्री, विपणन और रॉक एंड रोल"

पब्लिशिंग हाउस "मान, इवानोव और फेबर" द्वारा प्रकाशित इस पुस्तक की समीक्षा, हमने बहुत समय पहले प्रकाशित करने की योजना बनाई थी। लेकिन फिर एक कहानी थी - लेखक डेनिस कप्लुनोव, जो "प्रभावी वाणिज्यिक प्रस्ताव" और "बड़े पैमाने पर विनाश के कॉपी राइटिंग" के लिए बाजार में जाने जाते हैं, "स्टूडियो डेनिस कप्लूनोव" के संस्थापक "ए से यू" ब्लॉग के निर्माता, हालांकि हमने व्यक्तिगत रूप से उसे बंद नहीं किया था। हम पर थोड़ा गुस्सा (इस लेख पर टिप्पणी पढ़ें)। गोगोल के इवान इवानोविच और इवान निकिफोरोविच की तरह दरार बाहर आने लगी।

इस पुस्तक को कैसे बनाया गया, डेनिस कप्लुनोव ने यहां लिखा है।

और कुछ नहीं के लिए नाराज। बुक-काव्य इंटरनेट पर ग्राहकों को जीतने के लिए, जैसा कि डेनिस ने खुद को शैली निर्दिष्ट किया है (क्यों - आप इसे पढ़ने के बाद समझेंगे) - बस बहुत ही कॉपी राइटिंग के बारे में जो सामग्री विपणन का मूलभूत आधार बना रहेगा। यह विज्ञापन करने के तरीके के बारे में नहीं है, थोपना (पारंपरिक विज्ञापन संदेश की क्रियात्मक विशेषता के लिए दर्शक सक्रिय कॉल से बहुत थक गए हैं; पारंपरिक विज्ञापन की मृत्यु हो गई है, जैसा कि सेठ गोडिन ने उल्लेख किया है)। यह सामग्री बनाने का तरीका है, जिसके लिए आप अपने पाठकों को जीत सकते हैं।

वास्तव में, यह दर्शकों के दिल में एक अप्रतिरोध्य ट्रेन को छोड़कर, भविष्य के लिए काम करने वाली शांत सामग्री "बनाने" के लिए लेखक का नुस्खा है। कवर में लेखक के व्यक्तिगत अनुभव और कॉपीराइटर गुरुओं के अनुभव के साथ-साथ लेखक के शोध को दर्शाती कहानियों के आधार पर बहुत सारे उपयोगी और दिलचस्प व्यावहारिक सुझाव हैं।

रॉक एंड रोल क्या है, आप पूछें हाँ, सभी के लिए। रॉक एंड रोल वह ड्राइव है जो आपको शांत सामग्री बनाकर मिलती है, यह दर्शकों की प्रतिक्रिया और प्यार है, "पेशेवर प्रदर्शन" के लिए भुगतान आखिरकार एक जीवन शैली है। पुस्तक को रॉक एंड रोल से सुसज्जित किया गया है: आसान, संक्षिप्त, प्रेरक। इंटरनेट के युग में, जिसने सभी के लिए समान अवसर प्रदान किए हैं, केवल आपके सक्रिय कार्य महत्वपूर्ण हैं:

"इंटरनेट पर, एक स्टार बनना आम जीवन की तुलना में बहुत सरल (और सस्ता) है। हर किसी के पास अपने सितारे और अपनी रॉक एंड रोल है। जैसा कि एल्टन जॉन ने कहा," रॉक एंड रोल में महान वह चीज है जो कोई भी बन सकता है। मेरे जैसा ही स्टार। "स्वर्ग से सितारों को मत पकड़ो, लेकिन अपने पाठकों के लिए बन जाओ।"

यह पुस्तक एक सरल और जीवंत बात है कि पाठकों को आकर्षित करने के लिए प्रभावी सामग्री कैसे बनाई जाए और किन त्रुटियों से बचा जाए। यह साइट के मालिकों, ब्लॉगों, प्रमुख ई-मेल न्यूज़लेटर्स, सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं के लिए दिलचस्प होगा - सामान्य तौर पर, हर कोई जो इंटरनेट पर आया था वह मनोरंजन के लिए नहीं, बल्कि ग्राहकों और पैसे के लिए।

डेनिस कपलुनोव की पुस्तक के कई व्यंजन

स्वीट कपल "क्या?" और "कैसे?"

"अधिकांश पाठ सामग्री" क्या? "के सिद्धांत पर आधारित है। लेखक वास्तविक समस्या को छूता है और बताता है कि इसे गायब करने के लिए क्या करने की आवश्यकता है। ऐसी सामग्रियों में बहुत सारे नए और उपयोगी डेटा भी हो सकते हैं। लेकिन मेरा अनुभव बताता है कि अधिक से अधिक प्रतिक्रिया मिलती है। "क्या? + कैसे?" परिदृश्य पर आधारित पाठ्य सामग्री। "

अपने आप को दर्शकों तक सही ढंग से पेश करें।

"वर्चुअल स्पेस में भी परिचित का क्षण बहुत महत्वपूर्ण है। सबसे सरल उदाहरण लेखक का ब्लॉग है। तर्क पर प्रत्येक इलेक्ट्रॉनिक डायरी में एक खंड होना चाहिए" लेखक के बारे में। "लोग पहली बार आपकी साइट पर जाते हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से जान सकें, खासकर यदि आगंतुक हैं। अपनी सामग्री की सुखद छाप के तहत।

अवैयक्तिक लेखों का वर्णन है कि कौन से लेखक अद्भुत हैं, या उबाऊ आत्मकथा है - यह पिछली शताब्दी है। यदि आप हमेशा दिलचस्प रहना चाहते हैं - वर्तमान रुझानों का पालन करें, तो डायनासोर न बनें। न्यूनतम आवश्यकता एक फोटो है। लेकिन यह बहुत न्यूनतम है। सबसे अच्छा विकल्प वीडियो प्रारूप में ग्रीटिंग है।

पाठक पोषित बटन पर क्लिक करते हैं खेलते हैं और अपने संभावित आकर्षण के तहत आते हैं। आपके पास उन्हें प्रकाश देने, उन्हें बुद्धिमान रॉक और रोल देने का एक शानदार अवसर है। ”

प्रभावी सुर्खियाँ लिखने के लिए विस्तृत मार्गदर्शिका

उनके डेनिस इस विरोधाभासी नियम का समर्थन करते हैं: "प्रभावी शीर्षक का नियम याद रखें: यदि आप इसके बारे में बीमार हैं - इस तथ्य से नहीं कि यह ग्राहक का ध्यान आकर्षित नहीं करता है। आप लक्षित दर्शक नहीं हैं। मैं अक्सर आपत्तियां सुनता हूं कि ऐसी सुर्खियां अब काम नहीं करती हैं। यह बकवास है। जैसा कि वे कहते हैं, आपको सक्षम होने की आवश्यकता है। उन्हें पकाओ। "

अपना ट्रेडमार्क चिप प्राप्त करें।

"आपकी वेबसाइटों और ब्लॉगों के आगंतुक न केवल आप पढ़ते हैं। और केवल आप ही नहीं। वे प्रति दिन विभिन्न विषयगत सामग्री के दर्जनों लेख देख सकते हैं। वे कहते हैं कि प्रत्येक लेखक की अपनी शैली, दृष्टिकोण आदि है, लेकिन क्या बात है - यदि आप पांच अलग-अलग लेखकों को लेते हैं और उनके लेखों के तहत कैप्शन हटाते हैं, तो यह अनुमान लगाने की कोशिश करें कि कौन है।

ऐसे किशमिश (लगभग खुद के चिप्स - एससी) स्वतंत्र रूप से पैदा होते हैं। मैं आपको अपनी चिप के बारे में बताता हूँ। कई पाठकों ने मेरी बातों पर गौर किया। मैं अक्सर खुद को अच्छी तरह से स्थापित अभिव्यक्तियों को फिर से परिभाषित करने की अनुमति देता हूं, उन्हें "मिर्च" या "मिठाई" जोड़ता हूं, इसलिए नई हाइपोस्टैसिस में एक कथित रूप से अच्छी तरह से ज्ञात अभिव्यक्ति दिखाई देती है। चाल यह है कि पाठकों को उम्मीद है कि अगली बार मैं एक रत्न क्या दूंगा। "

उपलब्धता के लिए मेरा राज्य!

"इसे सरल रखें, और पाठक आपके पास पहुंच जाएगा। मुझे अल्बर्ट आइंस्टीन का कथन बहुत पसंद है:" हर चीज को जितना संभव हो उतना सरल कहा जाना चाहिए, लेकिन सरल नहीं। "अक्सर हम अपने दर्शकों को प्रभावित करने के लिए ललचाते हैं। लेकिन सबसे बुरी बात यह है कि आप वास्तव में होशियार हैं।

संक्षिप्त हो

"यहां (इंटरनेट - एसके पर) मल्टीपोज ऑप्स का अध्ययन करने का समय नहीं है, खासकर जब आप समझते हैं कि तीन पैराग्राफ को दो मान्यताओं में व्यक्त किया जा सकता है। एक जर्मन कहावत है" एक छोटा भाषण एक अच्छा भाषण है। "हम जर्मन नहीं हैं, लेकिन यह नैतिक लागू होता है। और हम सभी को दो सौ प्रतिशत।

और सामग्री विपणन के लिए उपयोगी कई अन्य विचार: जो आप समझते हैं, उसके बारे में लिखें; पाठ में प्रयुक्त प्रत्येक शब्द कम से कम 90% लक्ष्य दर्शकों के लिए स्पष्ट होना चाहिए; सबसे सक्षम कदम सामग्री प्रारूपों (वीडियो, ऑडियो, ग्रंथों) को वैकल्पिक करना है। लेखक स्वेच्छा से प्रश्न पर जानकारी साझा करता है: विचारों का शिकार कैसे करें, उनके अटूट स्रोत कहां हैं?

डेनिस कप्लूनोव निराधार नहीं रहते हैं, और उनकी कई विशेषज्ञ सलाह अपने स्वयं के लेखों से उदाहरणों के साथ दर्शाती है कि यह कैसे व्यवहार में लागू किया जा सकता है।

मन के लिए भोजन

एक रोड़ा: डेनिस कप्लुनोव के व्यंजनों के अनुसार "मास्टरपीस" पकाने के लिए, आपको डेनिस कप्लुनोव होने की आवश्यकता है। दूसरे स्तर का रसोइया उस तरह का खाना नहीं बनाएगा।

व्यंजनों का निर्माण तो-ग्रंथों द्वारा किया जाता है। जब अच्छे लिखे जाते हैं, तो खेल के अन्य नियम लागू होते हैं।

सामग्री, मार्केटिंग और रॉक-एंड रोल एक व्यक्ति के लेखन के दिलचस्प, चतुर विचार हैं, उसके घटक भागों में अपने अनुभव को तोड़ने और उसके पूरे प्रयास को "वैज्ञानिक दृष्टिकोण" की पद्धति के अनुसार सुसंगत तस्वीर में व्यवस्थित करने का उनका प्रयास है। लेकिन तथ्य यह है कि इस तस्वीर को ध्यान में रखा जा सकता है, अनुभव की नकल करना काम करने की संभावना नहीं है।

प्रत्येक कॉपीराइटर अद्वितीय है। नुस्खा के अनुसार कुछ बनाने की कोशिश करें - यह सोचकर कि सभी "अवयवों" को सही अनुपात में कैसे मिलाया जाए, आप एक सेंटीपीड की तरह भ्रमित हो जाएंगे, जिसने यह समझने का फैसला किया कि वह 40 फीट के साथ इतनी अच्छी तरह से कैसे कर सकती है। थूक - और अपने तरीके से लिखना शुरू करें। और फिर हमारे साथ अपना नुस्खा साझा करें, जिसे केवल खाते में ही लिया जा सकता है।

इस पुस्तक को सामग्री बनाने के लिए एक मार्गदर्शक के रूप में नहीं लिया जाना चाहिए (बहुत से लेखक के "I", व्यक्तिगत अनुभव, जो कि उपयोग करना मुश्किल है, यदि केवल इसलिए कि आप डेनिस कप्लूनोव नहीं हैं: हर किसी का अपना स्वभाव है, हर चीज के बारे में उसके अपने विचार हैं, उसके काम करने के तरीके और .D।)। और लेखक का शायद ऐसा कोई लक्ष्य नहीं था। यह पुस्तक एक संग्रह है, इसका कार्य प्रेरणा देना है।

लेकिन असमान रूप से: इस पुस्तक को पढ़ने और ज्ञान के अपने पेशेवर सामान के गुल्लक में जोड़ा जाना चाहिए। आपका मस्तिष्क इस भोजन को "निगल" और "पचाएगा"। और थोड़ी देर के बाद, आपके लिए सबसे महत्वपूर्ण चीजें आपको इस पुस्तक के बिना किए गए से कई गुना तेज और बेहतर काम करने में मदद करेंगी। वह आपको लिखना नहीं सिखाती, लेकिन प्रतिबिंबों को प्रोत्साहन दे सकती है - और यह शायद किसी भी अच्छे पाठ की मुख्य संपत्ति है।

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