क्यों सामग्री वायरल हो जाती है: 100 मिलियन लेखों के विश्लेषण के आधार पर परिणाम

प्रसिद्ध विदेशी कंपनी बज़सुमो ने हाल ही में एक बहुत ही उपयोगी और दिलचस्प अध्ययन किया। उसने 100 मिलियन से अधिक लेखों का विश्लेषण किया जो पिछले 8 महीनों में लिखे गए थे, ताकि यह समझने के लिए कि किस सामग्री को सबसे अधिक rassharivany मिलता है और इसके लिए योगदान देता है। अध्ययन के दौरान, विशेषज्ञों को निम्नलिखित सवालों के जवाब मिले:

  • सामग्री साझा करने के लिए उपयोगकर्ता किन भावनाओं को आगे बढ़ा रहे हैं?
  • किस प्रकार के पदों से सबसे अधिक rassharivany मिलती है
  • अधिक प्रतिक्रिया का कारण क्या है: लंबे या छोटे ग्रंथ? वायरल पोस्ट की आदर्श लंबाई क्या है?
  • पोस्ट के लेखक में उपयोगकर्ता के विश्वास की भूमिका क्या है?
  • पोस्ट में चित्रों की उपस्थिति की भूमिका क्या है?
  • राशिव्रानिया की संख्या कितनी है, अगर पोस्ट एक आला में कम से कम एक शक्तिशाली व्यक्ति को साझा करता है?
  • उपयोगकर्ताओं को अपने प्रकाशन के बाद अपने पोस्ट को कई और दिनों और महीनों में कैसे साझा किया जाए?
  • सामग्री प्रकाशित करने के लिए सप्ताह का कौन सा दिन सर्वोत्तम है?

इस अध्ययन के परिणामों का उपयोग करते हुए, आप अपनी सामग्रियों की वायरल क्षमता को काफी बढ़ा सकते हैं।

सामग्री:

1. लंबे ग्रंथों में संक्षिप्त रूप से अधिक रसाश्रावणी मिलती है

मोबाइल उपयोगकर्ताओं की संख्या साल-दर-साल बढ़ रही है, और अब लगभग डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं के रूप में हैं। इससे यह मानना ​​तर्कसंगत होगा कि छोटे ग्रंथों को अधिक राशिव्रन्नी मिलते हैं, क्योंकि वे एक छोटे पर्दे पर पढ़ने के लिए अधिक सुविधाजनक होते हैं, और एक आधुनिक व्यक्ति का मस्तिष्क लंबे समय से वॉल्यूम सामग्री पढ़ने की आदत खो देता है।

पहली नज़र की परिकल्पना पर इस स्पष्टता का परीक्षण करने के लिए, बज़सुमो विशेषज्ञों ने वेब पर सबसे अधिक बार साझा किए गए लेखों में से 10% का विश्लेषण किया और पूरी तरह से विपरीत निष्कर्ष पर पहुंचे। ज्यादातर मामलों में, लंबे ग्रंथों को संक्षेप में अधिक rassharivaniy मिलता है!

यदि आप नीचे दिए गए ग्राफ को देखते हैं, तो आपको एक तार्किक प्रवृत्ति दिखाई देगी: सामग्री जितनी अधिक होगी, वह उतनी ही अधिक रासश्रावनी को प्राप्त होगी। 3 से 10 हज़ार शब्दों की मात्रा वाले प्रत्येक लेख को औसतन 8859 शेयर मिले। उसी समय, पिछले 8 महीनों में सबसे अधिक वायरल सामग्री के बीच बहुत कम लेख थे। अधिक सटीक होने के लिए, 1000 शब्दों और अधिक लेखों के साथ अधिक से अधिक 16 (!) टाइम्स थे।

इसका क्या मतलब है? तथ्य यह है कि ज्यादातर copywriters और विपणक गलत दिशा में आगे बढ़ रहे हैं। हां, उपयोगकर्ता बिल्लियों, मेम्स और डेमोटिविटर्स की तस्वीरें साझा करना पसंद करते हैं, लेकिन इससे कहीं अधिक वे उच्च-गुणवत्ता और गहराई से विकसित सामग्री को पसंद करते हैं, चाहे वह अनुसंधान या उपयोगी सफेद किताबें हों।

निष्कर्ष। 2000 शब्दों की लंबाई के साथ उच्च-गुणवत्ता और उपयोगी सामग्री बनाएं। ऐसे काम को लोग पसंद करते हैं, और आपके पास कम प्रतियोगी होंगे, क्योंकि नेट पर समान सामग्री नहीं हैं।

2. कम से कम एक छवि की उपस्थिति फेसबुक पर अधिक साझाकरण की ओर ले जाती है।

बज़सुमो विशेषज्ञों ने विश्लेषण किया कि कितने फेसबुक शेयरिंग में एक छवि के साथ पोस्ट और बिना किसी छवि के पोस्ट मिलते हैं। परिणाम स्पष्ट था:

इसी समय, बज़सुमो के शोधकर्ताओं ने ध्यान दिया कि उनके प्रयोग में उन्होंने केवल उनकी उपस्थिति के लिए छवियों की गुणवत्ता पर ध्यान नहीं दिया।

निष्कर्ष। अपनी सामग्री में कम से कम एक चित्र अवश्य डालें। यह वांछनीय है, उच्च-गुणवत्ता वाला है, लेकिन अगर किसी कारण से आप एक नहीं पा सकते हैं, तो स्टॉक चलेगा। मुख्य बात यह है कि आंख को पकड़ने के लिए कुछ था।

3. एक तस्वीर, विवरण और लिंक के साथ फेसबुक पोस्ट अधिक rassharivany मिलता है

हम सभी जानते हैं कि लेख की पूरी घोषणा (एक तस्वीर, विवरण और लिंक के साथ) इस संभावना को बढ़ाती है कि सामग्री साझा की जाएगी। क्या आप जानते हैं कि यह पैटर्न कितना मजबूत है? चार्ट पर संख्या निश्चित रूप से आपको आश्चर्यचकित करेगी।

निष्कर्ष। सुनिश्चित करें कि आपके सभी फेसबुक पोस्ट में एक फोटो, विवरण और लिंक है। आमतौर पर, एक सामाजिक नेटवर्क स्वचालित रूप से आपकी साइट से उन्हें लोड करता है, यदि आप मेटा टैग के साथ ठीक हैं। यदि ऐसा नहीं होता है, तो OpenGraph मार्कअप जोड़ें।

4. एक पोस्ट में कम से कम एक छवि की उपस्थिति अधिक ट्वीट्स की ओर ले जाती है।

और फिर, आश्चर्य की बात नहीं है। न केवल फेसबुक पर, बल्कि ट्विटर पर भी चित्रों के साथ पोस्ट।

निष्कर्ष। कोई चित्र नहीं कर सकता। खुद को नम्र :)

5. प्रसन्नता, हंसी और मनोरंजन। अहंकार को प्रभावित करें

कंपनी BuzzSumo के विशेषज्ञों ने विदेशी इंटरनेट में सबसे लोकप्रिय लेखों में से 10 हजार का विश्लेषण किया, और उन्हें उन भावनाओं को वितरित किया जो उन्हें कारण बनाते हैं। और यही हुआ:

क्यों लोग अधिक बार पोस्ट साझा करते हैं जो वास्तव में इन भावनाओं का कारण बनते हैं? यकीन है कि मुश्किल है, लेकिन आप एक अनुमान लगा सकते हैं। लगभग 3 साल पहले, द न्यूयॉर्क टाइम्स ने एक जिज्ञासु अध्ययन किया, जिसमें उन्होंने यह निर्धारित करने की कोशिश की कि लोग सामग्री क्यों साझा करते हैं। परिणामस्वरूप, 5 मुख्य कारण पाए गए:

  • मूल्यवान और रोचक सामग्री साझा करने के लिए।
  • लोगों को अपनी असली पहचान दिखाने के लिए
  • मित्रों और परिचितों से संपर्क बनाए रखने के लिए
  • समाज में शामिल महसूस करने के लिए
  • चिंता के मुद्दों पर अपनी राय व्यक्त करने के लिए

प्रशंसा के कारण, मनोरंजक और मजेदार सामग्री पूरी तरह से पहले तीन कार्यों को करती है: यह लाभ देता है, दिखाता है कि आपके पास क्या अच्छा स्वाद है, और गर्म चर्चाओं का कारण भी बनता है।

इन 5 कारणों के अलावा, एक और भी है। अक्सर लोग सामग्री को साझा करते हैं अपने अहंकार को संतुष्ट करें। आप इस पर विश्वास नहीं करेंगे, लेकिन पिछले 8 महीनों में सबसे व्यापक रूप से साझा किए गए लेखों में से 10 में से 8 बन गए हैं ... परीक्षण। परीक्षण क्यों? क्योंकि जब हम परीक्षा परिणाम साझा करते हैं, तो हम प्रदर्शित करते हैं कि हम कितने अद्वितीय हैं। "मैंने IQ टेस्ट में 120 अंक हासिल किए हैं" (मैं स्मार्ट हूं)। "मेरी आंतरिक आयु 15 वर्ष की है" (वास्तव में, मैं 30 वर्ष का हूं, लेकिन मेरे दिल में मैं युवा और ऊर्जावान हूं, मुझे देखो)।

यहां पिछले 8 महीनों में कुछ सबसे साझा परीक्षण दिए गए हैं:

क्या पेशा वास्तव में आपको सूट करता है

आप किस नस्ल के कुत्ते की तरह दिखते हैं?

आपको किस शहर में रहना चाहिए?

आप किस सदी से हैं?

निष्कर्ष। मनोरंजन (दोस्तों को पता होना चाहिए कि मैं हंसमुख हूं)। परीक्षणों का उपयोग करें (उनकी मदद से आप अपना सार दिखा सकते हैं)। अपनी राय रखें। जो लोग अच्छी तरह से ज्ञात और अच्छी तरह से स्वीकार किए जाते हैं, वे हमेशा छाया में रहेंगे। इसकी पुष्टि न केवल बज़सुमो अध्ययन से होती है, बल्कि हमारे अपने अनुभव से भी होती है।

6. लोग सूची आइटम और इन्फोग्राफिक्स साझा करना पसंद करते हैं।

बज़सुमो के शोधकर्ताओं ने यह पता लगाने की कोशिश की कि वे किस प्रकार की सामग्री सबसे अधिक बार साझा करते हैं। अग्रणी स्थानों को निम्नलिखित प्रारूपों में लिया गया था:

  • लेख सूची
  • इन्फ़ोग्राफ़िक्स
  • लेख जो "कैसे" शब्द से शुरू होता है (उदाहरण: "बुनना कैसे सीखें")
  • लेख जो "क्या" और "क्या" शब्दों के साथ शुरू होते हैं (उदाहरण: "सामग्री विपणन से विभिन्न प्रकार के व्यवसाय की आवश्यकता क्या है?" और "क्या सामग्री को लोगों द्वारा उपयोगी माना जाता है?")
  • "क्यों" शब्द से शुरू होने वाले लेख (उदाहरण: "ग्राहक आपकी साइट पर भरोसा क्यों नहीं करते")
  • वीडियो

लेखों-सूचियों की सफलता को दो कारणों से समझाया जा सकता है। पहला यह है कि लेख के शीर्षक से उपयोगकर्ता तुरंत समझ जाता है कि उसके अंदर क्या इंतजार कर रहा है (उदाहरण के लिए, कुछ करने के 10 तरीके)। और दूसरा - वे पढ़ने में आसान हैं और एक नज़र से स्कैन करना आसान है। इन्फोग्राफिक्स के साथ लगभग समान है। वे देखने में आसान, जानकारीपूर्ण और नेत्रहीन अपील कर रहे हैं।

निष्कर्ष। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस सामग्री को बनाने की योजना बना रहे हैं, सुनिश्चित करें कि यह पढ़ना आसान है। वहां दृश्य तत्वों को जोड़ें और खपत के मामले में इसे यथासंभव सुखद बनाएं।

7. 10 - सूची लेख के लिए जादू की संख्या।

10 आइटम वाली सूची, सभी अधिक rassharivaniya प्राप्त करें - यह आश्चर्यजनक निष्कर्ष है बज़सुमो शोधकर्ताओं। औसतन, इस तरह की एक पोस्ट अपने निर्माता 10.621 को साझा करती है। यह दूसरी सबसे लोकप्रिय संख्या से लगभग 4 गुना अधिक है - 23. तीसरा और चौथा स्थान 16 और 24 हैं।

निष्कर्ष। अगली पोस्ट सूची लिखते समय, अंकों की संख्या को 10 तक समायोजित करने का प्रयास करें।

8. लोग अधिक बार उस सामग्री को साझा करते हैं जिसमें लेखकों को संकेत दिया जाता है।

शोधकर्ताओं ने लेखों में राश्रवण्य की संख्या की तुलना की है जो कि लेखकत्व को इंगित करते हैं, और उन लोगों में जिनमें कोई लेखकत्व नहीं है। यह पता चला कि लेखक की विश्वसनीयता ट्विटर, लिंक्डइन और Google+ में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है:

ट्विटर, लिंक्डइन और Google+ पर उपयोगकर्ताओं को यह जानना होगा कि लेखक कौन है।

यह तथ्य कि फेसबुक उपयोगकर्ताओं के लिए एट्रिब्यूशन महत्वपूर्ण नहीं है, यह इंगित करता है कि इस सामाजिक नेटवर्क का उपयोग ज्यादातर मामलों में दोस्तों के साथ संवाद करने के लिए किया जाता है (कम से कम विदेशी इंटरनेट में) और अक्सर साझा मनोरंजन और मजेदार सामग्री होती है।

निष्कर्ष। अपनी सामग्री में लेखक का नाम शामिल करना न भूलें। वहां एक तस्वीर जोड़ें, Google+ पर एक प्रोफ़ाइल लिंक और एक छोटी जीवनी।

9. अपने आला में कम से कम एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ एक लेख साझा करने से प्रभाव बढ़ता है।

एक आला में एक प्रभावशाली व्यक्ति एक टीवी स्टार नहीं है और वह नहीं जो अक्सर पत्रिकाओं के कवर पर चमकता है। इस मामले में, एक प्रभावशाली व्यक्ति का अर्थ है, जिनके ट्वीट को हर बार कम से कम 2 रीट्वीट मिलते हैं। यही है, अगर आपने 100 ट्वीट लिखे और 200 लोगों ने आपको रिट्वीट किया, बधाई हो, आप एक प्रभावशाली व्यक्ति हैं। ऐसा मत सोचो कि 2 रीट्वीट बहुत कम हैं। हजारों ग्राहकों के साथ कई लोकप्रिय और प्रतिष्ठित ब्लॉगर्स के लिए, यह आंकड़ा 3-4 है।

तो, प्रभावशाली व्यक्तित्व का प्रभाव सामग्री के वितरण को कैसे प्रभावित करता है?

उत्कृष्ट परिणाम, आप कहते हैं, लेकिन शक्तिशाली लोगों को अपनी सामग्री कैसे साझा करें?

उनसे पहले से दोस्ती करना शुरू कर दें। अपने लेख को लिंक के साथ उनके लेख पर प्रतिक्रिया दें। उन्हें अपनी सामग्री पर अपनी राय देने के लिए कहें। उनसे कुछ सवाल पूछें। सामान्य तौर पर, कुछ ऐसा करें जो उन्हें इस प्रक्रिया में शामिल करे।

निष्कर्ष। अपने आला में प्रभावशाली लोगों की एक सूची बनाएं और उनके साथ बातचीत करना शुरू करें।

10. सामग्री की पुनः घोषणा - प्रभावी रणनीति

अधिकांश सामग्रियां, चाहे वे कितनी भी ठंडी क्यों न हों, प्रकाशन के 3 दिनों के भीतर अपनी लोकप्रियता खो देती हैं। हालांकि, उनके बीच अपवाद हैं। उदाहरण के लिए, एवरनोट का यह लेख 10 मार्च को प्रकाशित हुआ है। एक सप्ताह बाद, इस सामग्री में कुल 23 राशिवारण्य थे। एक महीने बाद, उनकी संख्या 181 थी। ऐसा कैसे?

यह बहुत सरल निकला। इसके प्रकाशन के 11 दिन बाद फेसबुक पर इस पोस्ट को फिर से प्रमोट किया गया।

निष्कर्ष। प्रकाशित होने के कम से कम एक सप्ताह बाद अपनी सामग्री का पुनः प्रचार करें। या पुरानी सामग्री ढूंढें और उसे आगामी ईवेंट से लिंक करें।

11. प्रकाशन के लिए सबसे अच्छे दिन सोमवार और मंगलवार हैं।

सप्ताह के उचित रूप से चयनित दिन शेयरिंग की संख्या पर बड़ा प्रभाव डाल सकते हैं। नीचे दिया गया चार्ट दिखाता है कि कौन से दिन सबसे अधिक अनुकूल हैं:

फेसबुक के लिए सबसे अच्छा दिन: मंगलवार
Google+ के लिए सर्वश्रेष्ठ दिन: मंगलवार
ट्विटर के लिए सबसे अच्छा दिन: मंगलवार
लिंक्डइन का सबसे अच्छा दिन: सोमवार
Pinterest के लिए सर्वश्रेष्ठ दिन: सोमवार

निष्कर्ष। सोमवार और मंगलवार को अपनी सर्वश्रेष्ठ सामग्री प्रकाशित करें।

तो आपको अपनी सामग्री को वायरल करने के लिए क्या करने की आवश्यकता है?

  1. शॉक, हंसी, मनोरंजन।
  2. अहंकार पर कार्रवाई।
  3. लंबे लेख लिखिए।
  4. लेख सूची और इन्फोग्राफिक्स बनाएँ।
  5. लेखक के बारे में जानकारी जोड़ें।
  6. पाठ में दृश्य तत्व जोड़ें।
  7. फेसबुक पर पूर्ण घोषणा करें।
  8. अपने आला के प्रभावशाली लोगों से दोस्ती करें।
  9. उनके प्रकाशन के एक सप्ताह बाद अपने लेखों को फिर से प्रचारित करें।
  10. सोमवार और मंगलवार को अपनी सर्वश्रेष्ठ सामग्री प्रकाशित करें।

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